七夕将至，最美七夕，爱在红豆。今年是“红豆七夕节”的第二十个年头，二十年来，红豆集团在打造“红豆七夕节”的过程中，始终延续着“爱”的温暖路线，在传统七夕文化的民族情感与文化传承的深刻意义之上，将传统浪漫情怀与现代情感诉求充分的交织交融，赋予了传统七夕更多新的文化含义，成为广受认同的中国情人节。

七夕，是“爱”的专属节日，红豆，是“爱”的专属载体。在首倡者红豆集团看来，这份爱既是爱情之爱，也是亲情之爱、友情之爱、乡情之爱、家国情之爱等等。2001年的首届红豆七夕节上，30余位书画家挥毫泼墨拉开“笔会”序幕，著名诗人贺敬之为红豆七夕节点了第一个“赞”：“红豆打造中国人自己的情人节——‘红豆七夕节’，这件事很有希望，我赞成!因为它不仅是牛郎织女的相思，还包括了亲情、友情等。”今年，在红豆七夕节迎来二十岁生日之际，红豆集团除了筹备“红豆七夕节20周年直播主题晚会”外，还推出了一系列以“爱”为主题的活动，让我们的节日“七夕”，更加有爱有意义。

讲述爱，红豆集团携手江苏广电推出“红豆七夕•寻找最美爱的故事”，与你共同分享身边爱的故事，探寻爱的本源，传递温暖正能量;领悟爱，红豆男装开启寻找“Mr.Real”之旅，为更多中国男人提供展示自我的平台，走进他们的内心，用心倾听他们的故事，找寻真正属于每个人心目中“Mr.Real”;，赞美爱，红豆家纺•寻找“最美新娘”，将目光聚焦在新娘身上，聆听动人的爱情故事，赞赏忠贞爱情和高尚人格，传承优秀的婚恋观、爱情观;传承爱，小红豆童装连续数年开展“衣脉相传”活动，为旧衣赋予新的意义，成为孩子最“独特”的新衣，从一件衣服出发传承爱的真谛……爱，从未改变：在人生跌跌撞撞的成长路上，父母的爱从不缺席;从曾经的阳光少年成为为有为青年，对优秀的追求从未改变;从青梅竹马一路走到白首不相离，对爱忠贞不渝;彼此偶尔发发脾气却不会真的心存芥蒂，对友谊的珍爱从未改变……

也因为这份不变的爱，红豆集团二十年始终致力于传承与弘扬传统节日文化，掸去覆盖其上的厚重积尘，回归节日的精神本真。七夕，曾经同中国很多传统民俗一样日渐式微，如今，因“红豆”而发生着最华丽的蜕变。在红豆集团的大力倡导与推动下，七夕作为中国情人节已深入人心，如果说鹊桥成全了一段千古佳话，那么红豆集团则是以数十年不变的初心，履行着“要让古老的七夕节重回当代中国人的生活，为传统文化赋予时代特色，使文化自信落地生根”的诺言。