近年来，随着国内手机市场趋于饱和，竞争日趋激烈，各大厂商纷纷选择出海发展。例如华为在俄罗斯市场稳居第一，在欧洲、非洲市场也名列前茅。小米已经连续12个季度排在印度市场榜首;今年二季度还成为欧洲市场增长最快的品牌，同比增长65%，升至第三位。其中西欧市场增速突破116%，在西班牙市场占有率继续位居第一。vivo、OPPO则在东南亚市场跻身前三。

vivo

知名调研机构Counterpoint发布最新报告显示：2020年第二季度印尼智能手机市场，以21.2%的份额高居第一。值得一提的是，中国企业继续主导该市场，在前五大品牌中占据四席，市场份额超过七成。三星已跌落至第三，苹果则被归入“其他”范畴。

提起vivo，自然要提及步步高，另一大手机品牌OPPO也是出自这家公司。上世纪90年代中期，离开小霸王的段永平创立了步步高电子有限公司。旗下主要有三大业务板块，由黄一禾操盘的教育电子业务、陈明永管理的视听业务、沈炜负责的通信业务。

90年代末步步高进行改制，先后成立了三家相互独立的公司：步步高教育电子、步步高视听电子(OPPO的前身)、步步高通讯电子(vivo的前身)。随后段永平退居幕后，公司交由沈炜等人打理。

2010年，对于中国手机市场是一个分水岭，智能手机呈现爆发式增长。沈炜率领旗下公司完成了从功能机到智能机时代的跨越，设立了维沃通信科技有限公司，vivo由此诞生。

从一开始，品牌就坚持围绕音乐和拍照进行创新。第一款产品V1，打造的音乐手机广告概念深入人心。随后又发布了全球第一款整合Hi-Fi级专业芯片的智能手机X1，至今仍是手机Hi-Fi的行业标准制定者。vivo还启动了“阿波罗计划”，在拍照技术上取得诸多突破。例如，Xshot是国内第一款搭载OIS光学防抖的手机，“照亮你的美”更是成为家喻户晓的广告语。

vivo常被提起的另一大优势是营销。不仅赞助了《快乐大本营》《歌手》《非诚勿扰》《王牌对王牌》《极限挑战》等热门综艺，代言人方面，邀请了鹿晗、彭于晏、刘昊然、宋仲基、宋慧乔、史蒂芬·库里等明星。高曝光度的代言人配上情感营销，成功吸引了一大批粉丝。

从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机纪录，到柔光灯、首创屏幕指纹，再到全球首款“零界全面屏”手机，vivo的研发能力也不容忽视。他们充分利用本地的人才资源，布局了全球化研发网络，覆盖深圳、东莞、北京、上海、日本东京、美国圣地亚哥等9座城市，研发范围包括5G、人工智能、工业设计、影像技术等众多个人消费电子产品和服务的前沿领域。

六年前，vivo正式进军泰国，开始拓展海外市场的步伐。此后，又相继进入菲律宾、缅甸、马来西亚、印度尼西亚和印度等市场。如今已在中国、印度、印度尼西亚、孟加拉国设立了5个全球智能制造中心(含品牌授权制造中心)，年生产能力近2亿台，向全球30+个国家和地区的3.5亿+用户提供产品和服务。

印尼排在中国、印度、美国之后，是世界第四大智能手机市场。对于vivo而言，这里既是全球化征程的重要一站，也是其海外本土化运营一个不错的样本。他们在此耕耘超过五年时间，今年一季度首次登顶，二季度市场份额同比提升13.4个百分点。未来还会带来什么惊喜，我们且拭目以待。