谈到电商，很多人都不陌生，尤其是年轻群体，绝大多数都通过电商购物，享受互联网带来的便利生活。

在互联网的另一头，乡村也开启了“触网”模式。江西作为传统农业大省，有着丰富的物产资源，一些特色农产品也逐渐从乡村走向全国。而电商普及之前，一些偏远地区的特色农产品销售渠道单一，从而导致产品货源不足、应对风险能力较弱的情况。电商平台的出现，极大地改变了这一现状。农户的产品可以通过“小程序”“电商平台”等渠道销售，消费者享用更多高质量农产品的同时，农产品生产者也获得了更好的收入，单位面积的产出效益更高，农户增收真正落到了实处，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。

另一方面，电商平台解决了农产品销售信息不对称的情况，农户销售农产品不再“靠天吃饭”，很大程度上做到了按需生产、改变农业的结构性矛盾，摆脱陷入低价竞争的恶性循环。此外，电商平台的技术优势可以帮助农民向智慧种植转变，了解市场差异化需求，突出其品牌特性，继而实现品质溢价。

为此，在各地政府相关部门的推动下，传统商超、企业、农户纷纷“试水”，凭借各自优势创出一片新天地。传统商超迎来线上线下双渠道的变革，以品质和便利留住回头客。有的企业则依托政府的政策，从公益出发，帮助农户实现增收增产的目标。从事电商行业的“新农民”一改传统模式，联合其他种植户形成合作社，在销售过程中通过直播活动引流，打造自主品牌已然成为趋势。

新生代消费群体对于产品的消费需求已愈发明显，打造专业的品牌属性更能适应当下的消费环境，吸引消费者。无论是企业还是农户，都应当找到准确的市场定位，依托于品质的保障，拒绝“悲情营销”“虚假销售”，开辟一条属于自己的销售发展之路。(记者陈阳)