5月10日晚，董明珠开启了自己的第二次直播带货，这一次，她选择在快手直播带货。在开售30分钟后，3款产品的销售额突破1亿元，100分钟突破2亿。正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销售5万+，单品销售过亿，售价1.2万的新冠消毒空气净化器销量超100台。据快手官方数据显示，最终全场3小时总销售额高达3.1亿元。

董明珠此次在快手的直播带货并不是其首次。早在4月26日，董明珠在抖音开启了自己的首次直播带货，当时因为直播间网络卡顿严重，一小时的直播期间多次出现画面定格、重音、回音、反复播放的问题，大大影响直播效果。据悉，在首次直播带货中，其在线观看最高峰值为21.63万人，销售总额为23.25万。她随后向媒体表示：“直播首秀不是为了带货，接下来还要再体验一场。”

如她所说，时隔14天，这一次，董明珠将直播带货平台选择在了快手。快手也并未让董明珠独自直播，官方为其配置了主持人李鑫、快手平台头部网红二驴、平荣夫妇。

在本次直播中，上架的产品相对实惠。以空调为例，包括品悦1.5匹单冷定频1949元，大一匹冷暖定频1899元，大一匹冷暖变频2099元，1.5匹冷暖变频2349元等，而快手也为各款产品提供了不同价位的补贴。

截止22:00，卖得最好的一款售价为1949元的1.5匹品悦单冷定频空调，已经售出了67181台;而一款售价为2349元的1.5匹品悦冷暖变频空调也已售出了28702台;另外一款售价为2099元的大一匹品悦冷暖变频空调，也已售出了17729台。

粗略估算，仅就这三款空调，董明珠快手直播的销售额就超过2亿。

董明珠直播间中表示，疫情让她对格力产品的销售带来了全新的思考，直播能够充分了解消费者的诉求。她接下来打算开通一个董明珠直播间，“把直播常态化”。

此前，董明珠在谈及直播带货时提到，大家都往这个方向走，但她仍会坚持线下，不愿意转向线上，是因为会让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

对于直播带货，董明珠表示：“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”

随着今年的直播带货风潮，早在董明珠之前，就有不少CEO入场直播带货。

2月14日，林清轩CEO孙来春迎来了自己的淘宝首秀，仅用一天时间就创造了4个线下门店一个月的总销量，据悉，就在2小时内吸引了60000余人观看，总销售额近40万。

3月7日，银泰商业CEO陈晓东导购小助手，坐在柜姐旁边辅助带货。连播4个小时，引来了22万观众。

4月30日，狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示：“我下个月开始直播带货，我带的货肯定是我看好的东西，一目了然，不能掺假。我带完货后，搜狐的签约艺人也可以，还能邀请明星到搜狐视频上带货。”

当然，携程创始人梁建章在4月29日开启了第七场直播，当晚带货达7191万元。

5月1日，国美零售总裁王俊洲与央视新闻主持人朱广权、撒贝宁等人，联合进行了一场家电直播活动，3小时的直播，全网超过2358万人次观看，总销售额5.286亿元。

此外，转转“CEO黄炜直播，1小时成交额近400万;”梦洁家纺CEO李箐直播，4小时内销售额破2500万。

在消费场景转战线上时，各大企业CEO纷纷入场，亲自上阵进行带货直播。一方面是缓解企业目前面临的难题，另一方面，也为企业在新消费场景下提供新的契机。

此外，CEO直播不同于网红直播，对于产品的质量需要严格的把控，一旦产品出现问题，影响的不仅是CEO人设，还会影响到企业形象。