在宣布公司董事、总经理、战略与执行委员会委员危永标因个人原因提出辞职三天之后，水井坊(600779.SH)宣布由副董事长朱镇豪暂代总经理职责。中国网财经记者留意到，自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后，十年内五度换帅，第四任总经理危永标的辞任也被业界视为因业绩不佳买单。

副董事长朱镇豪暂代总经理职责

9月21日晚间，水井坊发布九届董事会2020年第六次会议决议公告。宣布鉴于危永标因个人原因辞去总经理职务，为保证公司经营工作的正常进行，在公司聘任新的总经理之前，同意由公司董事、副董事长朱镇豪自2020年9月22日起代为行使总经理职责。公司董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。同时，结合公司实际情况，董事会决定将法定代表人由危永标变更为朱镇豪。公司将及时办理法定代表人的工商变更登记手续。

另据公告披露，朱镇豪历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理，帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司中国大陆地区总经理，帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司大中华区董事总经理。现任四川水井坊股份有限公司第九届董事会董事、副董事长。

三天前，水井坊发布公告称，公司董事、总经理、战略与执行委员会委员危永标因个人原因提出辞职，决定自2020年9月19日起辞去其担任的上述职务。危永标将同时辞去水井坊法定代表人职务。据悉，危永标将不在水井坊担任任何职务。水井坊表示将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作。

十年内五度换帅

这也是自2010年帝亚吉欧入主水井坊以来，十年内第五度换帅，频繁换帅也使得水井坊的前景蒙上了不确定性。

帝亚吉欧入主水井坊以来任用的四位总经理都没有白酒行业从业经历，2010年英国人柯明思以中国白酒史上首位外籍掌门人的身份入主水井坊，2013年美国人大米正式接任水井坊总经理一职，成为水井坊第二任“洋帅”，洋主帅的到来也使得水井坊经历了“水土不服”，业绩一路走低。经历了2013年、2014年连续两年亏损之后，水井坊被因此披星戴帽。为了保壳，帝亚吉欧首次启用本土掌门人范祥福，2015年，范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理，范祥福执掌水井坊三年期间水井坊实现扭亏为盈，营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年28.19亿元。

2019年7月，危永标接任总经理，也成为自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后的第四任总经理，此前危永标曾任职于世界三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加(中国)有限公司。

疑为业绩不佳买单

值得一提的是，从2019年7月上任到2020年9月辞职，危永标仅在水井坊任职一年两个月，此番危永标的辞任也被业界解读为因业绩不佳买单。

水井坊财报显示，2019年水井坊实现营业收入35.4亿元，同比增长26.0%;归母净利润8.3亿元，同比增长42.6%。不过今年上半年，因疫情影响水井坊业绩大幅下滑，上半年水井坊营业收入8.04亿元，同比下降52.41%;净利润1.03亿元，同比下降69.64%。其中二季度公司营收、净利润全面恶化。财报显示，公司二季度仅实现营收6131.82万元，较去年同期的7.6亿元大跌91.93%;二季度净利润更是亏损8785.49万元，较去年同期盈利1.21亿元暴跌172.61%。

过去几年为了推行高端化战略，水井坊投入了巨额销售费用。危永标2019年7月刚上任时引发了各种猜想。对于彼时新任总经理是否还会延续水井坊的高端化市场战略?水井坊方面此前回复中国网财经记者称，成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌，这一长期愿景不会发生改变。

不过这一愿景在2020年遭到了严峻挑战，财报显示，公司此前业绩贡献占比超过9成的高端白酒出现断崖式下跌，水井坊系列营收7.8亿元，同比下降51.4%。

水井坊第五任主帅将出自何方?新帅将带领水井坊走向何处?一切仍有待时间检验。