观点网 策略转换之间,随着行业发展步入下半场的号角吹响,越来越多企业意识到现时市场竞争的风向已经发生变更。

商业竞争正在回归到产品质量本身。优秀的企业仍从容突围,并分享转型的红利。

品质成为市场准入资格

品质越来越成为市场准入资格,这种转变要从需求侧与供给侧两端分别论述。

在需求侧角度,从1998年房改,2003年确立房地产业作为拉动中国经济发展的支柱产业地位,直至如今。中国房地产市场过去十数年解决的,是让人们“有房子住”这个最基本问题。

数据来源:网络公开资料、观点指数整理

资料显示,2021年末中国住房总量已达到6.8亿套,人均住房面积45.4平方米。而根据住建部最新发布的数据,从2013年到2022年十年间,国内新建商品住宅的销售面积共计达到132.34亿平方米。

因此,近两年楼市最明显的一个特点是购房者对改善型需求的提升。

相比起首次置业,改善型导向的购房者往往心态更成熟、目标更明确,对房屋质量、生活配套、交通便利程度、周边环境、教育资源等有更高的要求。

从商品房销售数据看,自2018年中国商品房销售量达到峰值,之后几年该数据一直维持在约17.9亿平方米水平。

另自疫情爆发以来,国内外经济环境下行已成定势,购房者观望态度更浓。2022年1-6月,国内商品房销售面积和销售额就分别同比下降22.2%和28.9%,至6.89万平方米和6.61万亿元。

市场基本面的变化,势必要求开发商提供更优质的产品供购房者选择。

从供应端,自2016年12月中央经济工作会议首次提出“房住不炒”,这一概念几年间得到反复强调。中国房地产市场是典型的政策市场,目前去投资、回归居住功能已成为市场和行业的大基调。

另外从房企自身出发,经历了一轮分化和洗牌,唯规模论宣告破产,未来要如何重塑自身的核心竞争力,这是一个必须考虑的问题。

站在购房者的立场,为什么要买这家发展商的房子?衡量标准也将从品质出发。

品质引领者要素

品质越来越成为市场准入资格,何为更高的产品品质?更高的产品品质意味着拒绝过往简单复制模式所生产出的产品,意味着除房屋本身质量要过关之外,还要围绕个性化的追求、生活水平、服务水平下更多功夫。

对企业来说,又要做出怎样的产品战略选择?

其一,房地产开发商应适时改变自身定位,从单纯的居住空间供应方,变更为美好生活提供者。

定位的变更带来更视野的开阔,目前越来越多房企领导层提出,房地产行业要向制造行业学习,靠土地红利和金融红利赚钱的时代已经过去,房企的核心竞争力和价值链条体现在对“产品力”和“管理力”的把控之上。

这也是“品质红利”一词被提出的背景。

其二,“品质红利”时代要求房地产企业,需在保持自身财务健康的前提下,有的放矢,集中资源在市场领域扩大产品品质优势。

其三,行业发生剧变,但创新和产品迭代不应停步。据统计,自2020年初以来,

已有将近50家规模房企从集团层面更新调整了产品发展战略。

数据来源:网络公开资料、观点指数整理

新态势下,市场消费回归理性,行业竞争加剧,若不想被淘汰房企们必须依靠优质产品形成差异化竞争能力,展现自身独特的优势。

房地产行业的新时代已经来临,部分企业忙着转型,但“先行者”早已在这一领域深耕多年。

作为品质型发展企业代表,星河湾一直以来都致力于探索为客户提供高层次的优质产品与服务,在业内以高质量发展著称。

这家企业以专注高端产品闻名,截至目前,成立二十余年星河湾进驻广州、深圳、北京、上海、太原、西安、青岛、沈阳、汕尾等几个核心城市,开发了多个优质项目。

星河湾项目实景图

产品突围点

那么,品质为王时代,什么样的房子才是好房子?美好人居有怎样的衡量尺度?

据了解,优秀的居住空间承载的不仅是生活生存的功能,更寄托了居住者的情感与精神世界。因此,优秀的居住空间很大程度上要跟周边居住环境、生活品质、生活价值、生活圈子以及家装品质等方面相挂钩。

以星河湾·半岛五号为例,该项目是位于广州的著名项目--星河湾半岛的第五期产品,也是星河湾半岛推售的最后一期组团。项目所展现出的产品创新及迭代方向,已收获市场及行业的极大关注。

星河湾半岛坐立三江汇聚处

星河湾的特别之处无需过多赘述,该公司不仅是国内最早从事高端住宅开发的房地产企业,也是国内现时唯一一家专注于高端不动产开发的全国性百强房企,多年来在外界看来发展不算迅速,但却真正做到宁慢勿乱:财务稳健、团队稳定、交付正常。

而星河湾半岛项目整体位置属于珠江新城、琶洲电商总部、万商商圈金三角的核心地带,地处城央,三面环江,私密性良好。

星河湾半岛晨露园实景

项目以江景、园景自然结合而闻名,除宽达1.2公里三面环绕的珠江江景外,内部也专门打造了别具特色园林景致。

据了解,星河湾半岛项目打造的园林体系由园境、园侯、园道、园植、园趣和园艺组成,力求将业主的生活空间从室内延展到户外。特别在绿植方面,项目园林所栽花草树木均按树龄、品种、色彩、花期等错开栽培,做到全年四季景致如春。

星河湾·半岛五号园林实景

在星河湾·半岛五号,园林的风格也变为“晋徽结合”,亭台楼阁、水榭连廊,在确保观赏性的同时,也兼顾实用性。

星河湾·半岛五号园林实景

作为广州高端住宅“慢工出细活”的代表性项目,从2009年开盘推出第一期到如今第五期产品星河湾·半岛五号,历经愈14年发展,周边已形成星河湾酒店、康体中心及商业街和国际学校等成熟配置。

而且,星河湾强调房地产工程质量精细化管理与关键环节的把控,该公司在2019年已全面推行的4.0标准,对旗下项目从规划设计、核心工艺、产品品质,到材料甄选、施工要求以及管控流程,进行了全面的升级。

星河湾·半岛五号更将这一优势发扬光大,目前推出4款样板间,涵盖236平方米五房二厅四卫、263平方米五房二厅五卫和317平方米五房二厅五卫户型。产品均延续星河湾经典的十字中轴空间布局,从入户大门、玄关、客厅,到洗手间、卧室,星河湾均采用最上乘材料和工艺打造。

星河湾·半岛五号样板房实景

另外,星河湾·半岛五号还配置了由星河湾自主研发、自主运维的智慧科技应用--星智家超感双循环智慧系统,该系统涵盖智慧社区系统和智能家居系统,致力于为住户提供更优质方便的生活体验。

最后,星河湾全新升级的房地产服务4.0体系--星河湾·星盟,由“星河湾6R资源体系”和“星盟5S服务矩阵”两大体系作为支撑,致力于针对城市高端需求,持续提供高品质产品及服务。

值得注意的是,星河湾位于同城的另外一个项目星河湾萝峰即将开盘,同样作为星河湾4.0的产品,其项目规划、品质、产品等为科学城优质生活创领全新场景。

星河湾萝峰规划效果图(以实际规划为准)

星河湾萝峰首推130㎡-265㎡的三房至五房产品,户户朝南,层高3.3-3.5米;交楼带星河湾4.0标准的高品质精装;园林规划采用一岛一栋,三重水系,搭配以多样乔木、亭台廊桥;配备获得国家认证专利的星智家超感双循环智慧系统,内外两个系统将分别提供未来式居家体验和全维式的智能社区服务。

星河湾萝峰营销中心实景

产品多维度升级,洞悉居者全生命周期改善需求,满足多代人的生活想象,为科学城高品质人居打开华丽的篇章。星河湾倾注所有匠心,赋能幸福生活,同时也为行业和市场带来了坚定的信心。

星河湾萝峰样板房实景

中国房地产行业在变,市场在变,但只有尊重市场规律,尊重消费者的企业能够长久留存。而对房地产开发商来说,建造品质好房子从来都是第一要义。

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