在互联网时代的冲击下，产品包装策划不仅是一个媒体平台，也是内容营销的一个切入点。至于一个产品或品牌能给产妇留下什么印象，是由产妇集体决定的。产品厂商或品牌拥有者必须建立自己流行的认知认同，在认知认同的情况下回归产妇群体，从优先考虑产妇的印象转向表达产妇，让产妇集体更多地参与产品或品牌。

(资料图)

经典案例是Taskforce推出的昵称瓶包装计划。2013年，澳大利亚特遣队推出了该地区最常见的昵称瓶包装计划，有100多个个人名字。

之后可口可乐区采用了包装规划内容，长期以、蒙美子、白、学霸等可乐瓶命名，从八平微博开始，然后大街小巷都是可口可乐的昵称瓶。不断被人效仿演变成歌词瓶再到普通表情瓶，而今年可口可乐推出了感言瓶。

　　　　据相干权势巨子呈文数据体现：

【/h/】当年可口可乐原包装计划同期销量增长20%。

虽然，可口可乐的做法不应该被视为所有企业或品牌，但由于可口可乐100多年的发展和创新，其品牌得到了大众的认可和认可，品牌的超级视觉标识也确实是家喻户晓。

比如说，即使只拿出其中一个包装策划组件，比如红白配色、红丝带文字、曲瓶，它的识别和认知还是很清晰的。因此，昵称或其他词语的呈现不仅不削弱品牌的占有性，反而加强了劳动集体与产品的互动，强化了品牌的美誉度和匿名性。

高鹏计划原创文章。如需转载，请联系微信授权。如果擅自转载，将追究你的使命！