对于所有家电厂商来说，这几年的核心任务，就是转型升级，谋求从数量、规模称雄到质量、利润的称霸。这一方向不用质疑。但具体的手段和方法又是什么呢?

近年来，围绕转型升级，众多家电厂商给出了从中低端转战高端市场、从规模驱动到创新驱动一系列细分目标，那么具体的手段怎么落地?家电圈通过梳理最近几年来家电厂商的一系列举措和手段后发现，跨界集成，正在成为良策与新招，有望强势打通家电产业在未来增长的新大门。

小荷已露尖尖角

跨界，对于很多家电厂商来说，普遍认知是来自IT、互联网等行业的企业，跨界进军家电行业，直接抢蛋糕。事实上，对于家电企业来说，当前的跨界更多集中到产品功能的创新和营销内容的迭代上。

彩电是最近几年来，在人工智能技术应用上最快，也是最成熟的家电品类。但是，当前人工智能电视，并未实现跨界的革命性突破，更多还是围绕电视的功能在延伸和探索，而没有立足家庭场景下的大屏社交功能跨界。只有跳出电视的功能，而将其它的社交功能植入和应用，这将会赋予电视全新的社会价值和功能。这也是接下来华为，以及海信、TCL等企业们要跨界破局的方向。

空调如今已先于家电其它品类，率先实现跨界创新的实践与落地。目前，美的、海尔等企业推出的一些“新物种”，跳出传统空调的制冷制热，而是将新风、空净，以及抽湿、加湿等产品核心功能植入其中，以用户的思维重新定义空调在家庭中的新定位和新使命。这也撬动本土空调企业在中高端和超高端市场的引爆。

厨电则是所有家电品类中“跨界集成”的先行者。虽然，当前集合了吸油烟机、燃气灶、消毒柜等产品功能的集成灶，受制于产品技术和创新瓶颈还未成为主流。但集成了水槽、洗碗机、果蔬净化机等功能的水槽洗碗机则成为明星，其跨界家电、五金和食品卫生等多个行业，填补了消费升级的刚需。

对于这几年来步入成熟期的冰洗品类来说，借助跨界思维的集成化创新，将是其走出寒冬的最大突破口。当前，冰箱创新仍聚焦于食品的保鲜技术提升，而洗衣机的创新则是立足衣服的健康洗涤。但是对于用户来说，需要的是更安全、放心的食材，更健康、洁净的衣服，那么冰洗的创新无疑要跳出产品本位功能，面向用户刚需尝试全面的跨界。

此前小家电品类也在探索跨界思维下的集成化创新，其中带压力的电饭煲，带豆浆、五谷杂粮等功能的营养机，以及将微波、蒸、烤等功能为一体的蒸微烤一体机等等。可以说，这些跨界集成式小家电的出现，带来的是整个家庭生活品味和品质快速提升。

一条大道正形成

现在来看，对于家电厂商来说，跨界不只是思维而是手段，集成不是目标却是结果。基于跨界的思维，突破家电传统功能的界限，实现新的集成化创新，赋予家电产业新的发展空间。

具体来看，跨界主是指厂商需要具备跨界的思维和动作，敢于跳出家电产品，跳出家电行业，整合其它行业和领域的资源和思维，用于产品科技创新和产业竞争手段变革;集成，是指厂商在产品研发和市场营销环节，将集成的理念融入，以“空间做减法、功能做加法”的集成思维，实现产品和营销迭代后，完成对用户需求的激活和带动。

目前，除了在产品上要借助跨界整合其它产业的创新资源和思维，打破传统家电升级迭代的“天花板”，实现集成化发展的潮流。同时，这一跨界和集成的思维，还需要快速向厂商的市场营销等环节进行应用，通过跨界整合来自家电、家居，以及商业等各个领域的资源，面向用户提供集成化、一体式的场景体验和营销服务，让用户体验更丰富。

跨界与集成带给中国家电厂商的价值，不只是激活传统家电的更新迭代，而是通过全新的品类和功能定位，带来增长的新门槛和新支柱。可以成为一些家电厂商在市场竞争中建立新的防火墙和护城河。

当然，在跨界创新和集成迭代过程中，对于众多家电厂商来说，要有两个边界不能逾越：一是，跨界不是越多越好;二是，集成不是简单的功能叠加;由此，这也给家电厂商的创新提出更高、更新的要求，那就是“有度有边界”。