苹果刚刚开售的旗舰智能手机iPhone12在中国大陆市场遭遇价格“破发”。10月23日iPhone12系列正式发货的第一天，各地苹果店门口排起长队，部分消费者甚至选择加价从“黄牛”手中购买，高端型号iPhone12Pro单机一度加价幅度超过1500元。不过开启发售短短几天后iPhone12价格便大幅回落，有的卖家甚至打出低于官网的售价。值得注意的是，在苹果新机发售后仅一周，华为Mate40国行版将在10月30日迎来正式发售。

苹果新机“破发”一定程度上折射出中国智能机市场的品牌受欢迎热度。Trustdata大数据10月29日发布的第三季度中国移动互联网行业发展分析报告显示，今年第三季度华为手机销量在中国大陆市场持续领先，共销售约2880万台智能手机，处于前三的华为、vivo、OPPO的智能手机销量占该季度国内总量的69.8%，而苹果则被甩在上述国内品牌身后。

苹果和华为在10月份相继推出最新旗舰款5G智能手机后，今年全球智能手机销量竞争进入“决胜阶段”。咨询公司“战略分析”最新研报显示，随着圣诞购物季到来，预计苹果iPhone12销量将取得不错的成绩，有望帮助苹果在今年下半年超越三星和华为成为全球营收排名第一的5G智能手机品牌。今年上半年，全球5G智能手机产业营收总额达到创纪录的340亿美元，三星和华为占据前两位。三星GalaxyS20+5G是今年上半年全球销售额最高的5G智能手机，华为的P40Pro5G和Mate305G则分列第四和第五位。